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EyeTrack - O Que os Usuários Vêem Quando Visitam um Site.

Ivo Gomes. Site Externo. - 18 de Outubro de 2004.

EyeTrack: Estudos do Comportamento da Visão.

Num estudo desenvolvido pelo Poynter Institute, com a utilização do Eyetrack Recorder III, foram feitas descobertas interessantes sobre o modo como os usuários vêm um site.

O Eyetrack é um aparelho que segue os olhos dos usuários pela tela enquanto eles vêem uma página web. Depois os dados são analisados de forma a revelar padrões. Ao combinar os dados de vários indivíduos, podemos descobrir padrões representativos que se aplicam à maioria da população.

Neste estudo foram utilizados websites de notícias, mas também se pode usar o Eyetrack para estudar como as pessoas lêem um jornal em papel ou uma revista. Outro estudo interessante seria saber como as pessoas vêem os anúncios publicitários. Basicamente, o Eyetrack pode ser usado para saber como as pessoas vêem tudo aquilo que se passa à sua volta.

Neste estudo foram observadas 46 pessoas durante 1 hora enquanto os seus olhos divagavam por alguns sites de notícias.

Os Resultados:

Imagem: Movimento dos olhos na tela.

Foi descoberto um padrão de movimentos oculares: Os olhos fixam-se primeiro no canto superior esquerdo da tela, depois dão uma vista de olhos por essa zona da esquerda para a direita. Só depois de ver o topo da página durante algum tempo é que os olhos passam a explorar os conteúdos mais para baixo.

Zonas da Tela com Maior Prioridade:

Imagem: Zonas prioritárias dos olhos na tela.

O tipo de letra também pode influenciar a leitura: Com o Eyetrack descobriu-se que um tipo de letra menor faz com que os usuários passem mais tempo a ler os conteúdos. Um tipo de letra maior faz com que eles façam uma leitura "na diagonal", ou seja, "não lêem com olhos de ler". Os parágrafos mais curtos também apresentam melhores resultados do que os parágrafos longos. Um parágrafo muito longo desencoraja a leitura.

A navegação das páginas é mais visível quando está no topo e não na lateral. A zona do topo da página é uma zona com maior prioridade do que uma zona lateral.

Quanto à publicidade, os resultados mostram que os anúncios colocados no topo e na esquerda da página recebiam mais visualização por parte dos utilizadores. Os anúncios de texto tiveram mais quase 500% de visualização do que os anúncios com imagem (banners).

Ler o artigo completo:
What We Saw When We Looked Through Their Eyes. Site Externo.

Disponibilizado em: 14/04/2008.